DAMPAK PENINGKATAN TARIF PAJAK PERTAMBAHAN NILAI (PPN) TERHADAP PERMINTAAN KONSUMEN DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN RITEL YANG TERCATAT DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI)

Argaleka Ayu Candraningsih, Sunu Priyawan

Abstract


This study aims to evaluate the effect of the increase in VAT rates on consumer behavior and its impact on the financial performance of retail companies listed on the Indonesia Stock Exchange (IDX). The research approach used is quantitative descriptive. The results of the study indicate that although the increase in VAT does not directly affect consumer demand, the overall level of demand significantly impacts the financial performance of retail companies. Thus, retail companies are advised to prioritize demand-increasing strategies, such as maximizing marketing effectiveness and improving customer experience, to maintain financial sustainability. In addition, companies also need to monitor external dynamics that can affect consumer demand and adjust operational strategies based on market trends and consumer behavior patterns.

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efek dari kenaikan tarif PPN terhadap permintaan konsumen dan pengaruhnya pada performa finansial perusahaan ritel yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kenaikan PPN tidak secara langsung memengaruhi permintaan konsumen, tingkat permintaan secara keseluruhan memiliki dampak yang signifikan terhadap kinerja keuangan perusahaan ritel. Dengan demikian, perusahaan ritel disarankan untuk mengutamakan strategi peningkatan permintaan, seperti memaksimalkan efektivitas pemasaran dan meningkatkan pengalaman pelanggan, guna menjaga keberlanjutan finansial. Di samping itu, perusahaan juga perlu memantau dinamika eksternal yang dapat memengaruhi permintaan konsumen dan menyesuaikan strategi operasional berdasarkan tren pasar serta pola perilaku konsumen


Full Text:

PDF

References


Adriani, D., Sinaga, A. F., Puspitasari, D., & Sinulingga, F. A. B. (2022). Analisis Harga, Pendapatan, Dan Permintaan Bahan Pokok Di Medan: Suatu Kajian Literatur. PROMOSI: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 10(1), 71–81. https://doi.org/10.24127/pro.v10i1.5413

Ahmad, U. S. (2024). Analisis Kebijakan Pajak Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Negara Berkembang. Brilliant: Journal of Islamic Economics and Finance, 2(1), 49–67. https://journal.yibri.id/index.php/brijief/article/view/49

Ariffin, M., & Sitabuana, T. H. (2022). Sistem Perpajakan di Indonesia. Prosiding Serina : Seri Seminar Nasional, 523–534. https://journal.untar.ac.id/index.php/PSERINA/article/view/19631

Aulia, A., Maisaroh, S., Ananta, A. F., & Pangestoeti, W. (2025). Dampak Kenaikan PPN 12% terhadap Pendapatan Negara dan Kesejahteraan Masyarakat. Amandemen : Jurnal Ilmu Pertahanan, Politik Dan Hukum Indonesia, 2(1), 192–201. https://doi.org/10.62383/amandemen.v2i1.773

Auliasari, R. P., Nugroho, S. W., & Kurniawan, Y. D. (2025). Pengaruh Kenaikan PPN 11%, Kenaikan Harga Sembako dan Pendapatan terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Kota Madiun. Equivalent : Journal of Economic, Accounting and Management, 3(1), 26–45. https://doi.org/10.61994/equivalent.v3i1.662

Aviyatno, A. F., & Kholid, M. N. (2023). Analisis Kinerja Keuangan pada Perusahaan Jaringan Distribusi Ritel di Indonesia. KOMPAK : Jurnal Ilmiah Komputer Akuntansi, 16(2), 394–404. https://doi.org/10.51903/kompak.v16i2.1341

Brigham, E. F., & Houston, J. F. (2021). Fundamentals of Financial Management, 16th Edition. Boston : Cengage Learning.

Frisnoiry, S., Harianja, T. Y. W., Simanullang, S., & Pandiangan, W. R. (2023). Analisis Permintaan dan Penawaran Barang Pokok dan Non Pokok. Nautical: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 1(12), 1536–1542. https://doi.org/10.55904/nautical.v1i12.748

Iwan, Sopyan, & Purwatiningsih. (2024). Analisis Harga, Lokasi Usaha dan Kualitas Produk Terhadap Minat Membeli Ulang Mie Gacoan (Studi Kasus di Kota Jakarta Barat). Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2), 42–49. https://doi.org/10.31294/jab.v4i2.5699

Kardiyati, E. N., & Karim, A. (2020). Analisis Restitusi Pajak Pertambahan Nilai Pada Kepatuhan Pengusaha Kena Pajak Kantor Pelayanan Pajak Pratama (KPP Cirebon Tahun 2016-2018). BALANCE : Economic, Business, Management and Accounting Journal, 17(2), 87–94. https://doi.org/10.30651/blc.v17i2.5271

Kustiawati, D., Irsyadah, L., Gayatri, M. A., Arni, M. W., & Millati, S. (2022). Analisis Elastisitas Permintaan Terhadap Masalah Kenaikan Harga Bahan Bakar Minyak (BBM) Di Indonesia. SIBATIK JOURNAL : Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 79–86. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i1.502

Martanti, D. M., Magdalena, F., Ariska, N. P. D., Setiyawati, N., & Rumboirusi, W. C. B. (2020). Dampak Pandemi Covid-19 terhadap Tenaga Kerja Formal di Indonesia. Populasi : Jurnal Kependudukan Dan Kebijakan, 28(2), 32–53. https://doi.org/10.22146/jp.63345

Nauli, K. P. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Kualitas Manajemen terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan. JGIT : Jurnal Greenation Ilmu Teknik, 3(1), 30–40. https://doi.org/10.38035/jgit.v3i1.289

Rassi, Y. W., Olivia, D., Humairoh, F., Sutomo, M. M., Fauziah, N. S., & Nuraya, A. S. (2025). Impact of Value Added Tax Policy on Retail Sector and Public Consumption. FJAS : Formosa Journal Of Applied Sciences, 4(4), 1001–1008. https://doi.org/10.55927/fjas.v4i4.75

Ross, S., Westerfield, R., Jaffe, J., & Jordan, B. (2022). Corporate Finance, 13th Edition. New York : Mc Graw Hill.

Sofyani, H. (2025). Penggunaan Teknik Partial Least Square (PLS) dalam Riset Akuntansi Berbasis Survei. REVIU : Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 80–94. https://doi.org/10.18196/rabin.v9i1.26199

Subur, H., & Syata, W. M. (2024). Analisis Dampak Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai (PPN) Terhadap Masyarakat Dan Inflasi Di Indonesia. JRME : Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 1(5), 205–210. https://doi.org/10.61722/jrme.v1i5.3045

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Cetakan Ketiga. Bandung : Alfabeta.

Tambunan, N., & Fauziyah, S. (2023). Analisis Dampak Pandemi Covid 19 Terhadap Perekonomian di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 719–726. https://doi.org/10.5281/zenodo.10134216

Venny, S., & Asriati, N. (2022). Permintaan dan Penawaran Dalam Ekonomi Mikro. JURKAMI : Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(1), 184–194. https://doi.org/10.31932/jpe.v7i1.1583




DOI: https://doi.org/10.56486/remittance.vol6no1.718

Article Metrics

Abstract view : 3 times
PDF - 2 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

TERINDEKS OLEH :

Â